6月14日，全球品牌数据与剖析公司凯度集团最新发布了2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜，苹果连任第一。本年，上榜百强榜单的品牌总价值达6.9万亿美元，虽然这一数值与2022年比较有所下降，但依然比疫情前（2019年）增加了47%。

  面临严峻的商场检测，苹果彰显出强品牌的极大耐性，年度品牌价值高达8804.55亿美元。科技品牌再次成为百强中最有代表性的品牌，谷歌和微软别离位列第二和第三名，科技品牌的全体价值占有了百强品牌的最大比例。

  2023凯度BrandZ最具价值全球品牌陈述显现，在百强品牌中，共有16个品牌完成了品牌价值提高。其间，品牌价值增速最快的是巴帝电信（Airtel）位列第76名，品牌价值提高24%；百事位列第91名，品牌价值提高17%。

  有九个品牌重返百强榜单，包含中亚银行 （第74名）、 巴帝电信（第76名）、埃克森美孚（第79名）、百事（第91名）、 红牛（第93名）、 高露洁（第95名）、壳牌（第98名）、索尼（第99名），帮宝适（第100名）。

  数据显现，奢华品职业、快餐职业及食品饮料职业应对商场动摇的适应性最强。这类品牌增加速度是其他品牌的两倍。在曩昔四年中，具有高溢价才能的企业完成了67%的品牌价值增加。

  现在，全球经济增加速率趋缓已是不争的现实，强壮品牌力再一次成为了企业的护身符。

  2023年我国品牌在后疫情年代活跃拓荒了一条逆势增加之路，共有14个品牌上榜，与上一年相等。腾讯位列第7名，是全球十强中仅有的我国品牌，农民山泉和跨境电商巨子希音逆势而上初次入围。排名41位的抖音/TIKTOK以443亿美元的品牌价值领跑前言广告价值排行。

  凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸标明，“没有任何尖端品牌可以确保免受商场动摇的影响。纵使风云变幻，顾客对强壮品牌的观点与情绪依然安稳。假如没有强壮的品牌财物作支撑，百强品牌的算计总价值可能会面临更大的应战。”

  王幸以为，我国商场进入渐进式回暖阶段，专心品牌高质量开展是不变的主旋律，不行仿制的品牌创新力至关重要。品牌要一直和顾客站在一同，不断满意人们对美好生活的神往，构建起穿越周期，行稳致远的中心才能。一起，品牌扩张到多个品类或多个商场可以增强危险抵挡才能，我国品牌需求捉住新用户、新场景、新途径、新人群、新途径、新区域，打造或参加同享的生态系统。

  快餐职业抢先品牌包含汉堡王、福来鸡（Chick-Fil-A）和星巴克。更明显的曝光和更好的体会正推进快餐职业复苏。汉堡王本年的品牌价值为77亿美元，与上一年比较增加了8%。品牌经过简化菜单和数字点单形式来供给不用下车的外带服务，并在品牌传达上出资更多。

  面临奢华品牌们的多轮提价，顾客们没有被“劝退”，反而是“越涨越买”。路易威登本年排名上升两位至第八名，是全球前十名中仅有的奢华品牌，品牌价值达1248亿美元。迪奥是该类别中增加最快的品牌，其品牌价值增加了9%达114亿美元。

  凯度陈述指出，这两个类别的尖端品牌都有一个共同点，那就是在顾客对价值的认知上表现出色：快餐“物有所值”，奢华品牌则代表着“合理的溢价”---一旦买入产品，在未来几年里都能保值。从轿车到酒类，在大多数面向顾客的品类中，建议“高端化”和“高性价比”的品牌都迎来了蓬勃开展，而价值建议较为紊乱的品牌寸步难行。

  凯度集团大中华区首席产品官暨凯度Marketplace大中华区首席执行官王磊（Sirius Wang）指出：“本年榜单清楚地标明，只需有正确的企业战略，重视与顾客树立并坚持密切联系，品牌就有机会在不同类别和不同商场中找到增加点。‘差异化’目标是咱们猜测价值增加的要害要素。久远来看，推行品牌异乎寻常的特征，让品牌更广为人知、更靠近顾客，都将提高品牌价值。”